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影视行业电视剧简介及其未来发展趋势
2019-09-19 返回列表
 
电视剧

 
  2015 年 12 月至 2016 年 11 月备案剧总部数共 1218 部,较上年同 期增加 96 部;备案剧总集数 48435 集,较上年同期增加 6746 集。就电视剧发行数看,根 据国家新闻广电总局数据显示,2016 年前三季度,全国各电视剧制作机构生产完成并获准 发行国产电视剧 213 部 9273 集,尽管第四季度数据尚未公布,估计在部数上仍将大概率延续自 2012 年以来的下滑趋势,行业去库存步伐不停。

 



 
  2015年中国电视剧市场规模达到156亿元左右,在国家鼓励国产电视剧精品化、限制进口电视剧政策、以及消费者观剧方式从电视端向网络端快速转变的背景下,我国电视剧市场规模稳步提升。到2020年,我国电视剧市场规模或达360亿元,未来五年复合增长率在18%左右。



 
  2015年1月1日起我国正式实施“一剧两星”政策,即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。“一剧两星”将让财大气粗惯了的各卫视购剧成本大幅增加,为了成本考虑,许多卫视表示新政实施后,将不再一窝蜂地抢购大剧、贵剧,而那些明星阵容不太强大、题材不热、价位不高但制作精良的好剧,将有望多采购,在此情况下电视剧题材有望实现多样化发展。在“一剧两星”政策实施之后,直接限制电视剧卫视渠道盈利能力,导致我国电视剧产2012年以来持续下滑,但同期互联网版权、网剧/网大的持续繁荣成为电视剧行业增长亮点。与传统头部电视剧超200万/集高制作成本不同,网剧/网大制作成本较低,目标受众范围相对较窄。

2017电视剧市场发展趋势
 
传统电视剧市场正在悄然发生变化:由喧嚣走向平静,由动荡走向平衡;

  1、电视剧仍是节目市场最重要的类型、其资源利用效率已濒临临界点。以往单靠电视剧争天下的做法已经过时,今后必然是全频道融和发展,打造共同特色的时代;

  2、卫视市场已相对稳定,经过上一轮的竞争,除央视的市场份额有显著上升外,省级卫视中湖南、浙江、上海东方、江苏、北京、安徽六家坐稳第一阵营,并逐渐形成自己的特色:
央视偏重年代剧、古装正剧、革命历史剧;湖南偏重青春偶像、都市题材;浙江、东方偏重都市气息浓郁的现实题材剧;北京偏重当代题材,重视原创;安徽注重品质和价值。电视剧市场上的大制作基本上被他们垄断,二、三线卫视难以插足;

  3、虽然大IP、小鲜肉、高颜值仍然当道,但已达到峰值;玄幻、虐幻、迷幻之风已受到扼制。不少大IP、大投资、大热门剧收到观众冷遇,甚至遭到退片;

在政府管理部门的倡导和电视剧人的努力之下,以《人民的民义》、《鸡毛飞上天》、《欢乐颂》为代表的,反映现实生活的原创剧开始发力,且前景光明;

  4、由于智能电视OTT TV的快速发展,电视剧正成为泛娱乐产业链上的核心环节。拥有大量年轻读者的网络文学通过改变成热门电视剧在网、台播出,进一步放大人气和受众,继而同步改编为热门电影、网络游戏,已经成为了业界通行的做法;

    5、电视台对优质电视剧需求不断攀升,将推动电视剧市场持续扩容;

   目前,我国电视剧交易额占电视台电视剧广告收入的比例较低, 电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。通过增加优质电视剧采购支出,主要卫视可以谋求更大的收视市场份额,有效增加广告收入。虽然我国电视剧销售单价近年来快速上升,但与美国、韩国相比,仍有很大的提升空间。随着各个电视台之间,以及电视台与新媒体之间对于优质电视剧的争夺加剧,未来优质电视剧的价格有望提高;

    6、互联网技术的快速发展以及新媒体的兴起为文化传媒行业发展带来新的机遇;

   2015年 Q3 中国在线视频季度市场规模为 115.3 亿元,环比增长 31.9%,同比增速为62.7%。广告市场规模占整体市场规模的比例为 56.3%,其中在线视频移动端广告市场规模为 25.9 亿元, 占视频整体广告市场规模的比例为39.9%。 其预计 2015年全年,中国在线视频市场规模将达到为 368.0 亿元,同比增长 50.2%,保持高速增长的趋势;

2011-2018年我国在线视频行业市场规模

  7、新技术、高科技的运用推动影视业的发展;

  8、海外市场拓展是电视剧行业未来一大机遇;

  9、产业整合升级,文化+科技+资本模式将成为传媒行业新的业态。

  一个好的IP价值在产业链史上多点同时发力,使之商业利益最大化,成为近年来主要发展方向。例如《花千骨》、《琅琊榜》等。 主旋律年过后,明年上半年无重大政治事件,多样化题材剧将会得到释放,但因处于十九大宣传期,又值新领导上任,管理部门不会一下子批准过多非主流题材剧上星。究竟哪些剧能够上档,想必会面临一场重大争夺战,除了剧目本身过硬外,还在考验出品方的幕后实力。展望20182019两年,将迎来改革开放40周年、建国70周年两个重大事件。故而今年下半年至明年一年开机的电视剧都必须关注这两个事件,唯有此才可能获得政府支持,占领市场先机。十九大后,解决台湾问题也可能将提上议事日程。中国电视剧工作者应当认清形势,早日谋划,全力打造精品力作。

   来自电视台的电视播映权收入和来自网络视频服务企业的信息网络传播权收入是中国电视剧制作企业的主要收入来源。 再加上近年来国家大力支持文化产业的发展, 推出了多项政策, 为电视剧行业的发展营造了一个良好和宽松的环境。预计未来,电视剧行业的市场空间将保持一个增长的局面。

  

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