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影视行业网络大电影及网络剧简介
2019-09-19 返回列表

网络大电影及网络剧
 
  网络大电影(以下简称网大)指的是在网络上发行、时长超 过 60 分钟、符合电影叙事规律和国家相关政策法规、主要以付费点播模式分账的电影。其在投资规模、 拍摄播放许可证、观看体验方面与传统的院线电影有着显著的差异,比如目前网大的投资成本普遍在 50-400 万元,与院线电影相比不到其十分之一。从电影品质来看,目前的网大也参差不齐,既有《所爱非 人》等高口碑佳作也有《澳囧》等有蹭大 IP 嫌疑的作品。
 
  网大的发展脱胎于 2013 年左右开始崭露头角 的长微电影,其成长则受益于整个电影市场近年来的蓬勃发展。从 2010 年开始,我国院线电影市场进入 爆发增长期,电影票房从 2010年的101亿元增长至 2015年的441亿元,年复合增长率达到 34.28%,观影 人次则从 2010年的2.9亿增加到 2015年的 12.6亿。高速发展的电影院线市场不仅带动了人们的线下观影 需求,也带动了其线上观影需求,根据爱奇艺的数据显示,2015 年网络大电影全网产量约 700部(新上映 612 部) ,2016年预计将达到 2200部,增速超过 200%,市场空间将超过 6 亿元。

  不同于院线电影,网络大电影由于制作成本较低,因此现 阶段其在制作特效、演员阵容方面与院线电影无法媲美,更多是以故事创意和题材创新取胜,满足电影院 较难满足的细分观影需求。根据艺恩的数据显示,惊悚题材(主要为僵尸道士系列)是 2015 年度最热门 的网络大电影,而这恰恰是院线上映较少的电影类型(惊悚题材在电影院线的上映受到一定限制)。

  与网络剧的发展历史类似,网络大电影目前也正享受着制度红利,其无需电影拍摄许可证、电影公映许可证而 只需要在视频网站完成事后报备,因此网大制作周期普遍只有不到 2个月时间,每个月可上映近百部作品, 数量庞大的网大也为众多青年导演和新兴演员提供了更多崭露头角的机会。

  除此之外,网络院线不会存在 线下院线的抢夺档期问题,对于内容方而言更为公平。产业链来看,网大行业目前已经逐渐较为完善,从产品创造到传递给用户共包括融资、制作、发行以 及渠道四大环节。相比于院线电影而言,网大的制作发行及上映周期更短、效率更高,普遍不超过 2个月 时间。且由于网大的制作成本较低,因此上游平台方更容易为之发起融资、众筹,并借机整合人才、剧本 等其他上游领域。

  目前,互联网用户的付费习惯已经逐渐形成,中国视频付费行业处在高速发展期。根据数据,2013 年视频网站付费用户数只有 80 万,但是到 2015 年就已经暴涨至 2200 万。2016 年,BAT 为代表的主流视频网站付费用户数都呈现惊人增长:先是爱奇艺在 2016 年 6 月上海电影节公布有效会员数已经突破 2000 万,同比增长 300%;而后腾讯视频 11 月 宣布付费用户数突破 2000 万;12 月初优酷土豆也宣布付费会员数突破 3000 万,全年有效 付费会员数突破 7500 万,增速达 241%,中国已成为全球第三大付费市场,且 2017 年付费 用户规模有望超过 1 亿。

  在市场规模方面,2015 年中国在线视频用户付费市场规模为 51 亿元,同比增长率为 270%;2016-2017 年估测市场规模分别突破 100 亿、145 亿,保持 50%以上复合增速。此 外,根据数据显示,用户付费收入在视频网站总收入中的占比持续提升,2011 年仅 为 3.4%,2016 年预计达到 12.8%,超越版权分销成为仅次于广告收入的盈利来源。

  未来网络大电影市场能否逆袭,具有一定可能性,目前头部网大有效点击量在 1000万 次左右,假如引入知名 IP 或者其他类型的爆款,则头部网大的点击次数未来能达 5000万,票房将达到 2.5 亿元(票价按照 5元/张计算),若头部电影票价上浮到 10元/张,则票房将达到 5亿元,网大头部作品的 票房将达到中等院线影片的票房规模。更为重要的是网大的制作周期较短,数量众多,其未来市场规模不 容小觑。



假设每年上映网大达到 1万部,平均每部票房 250万元(50万次有效点击,票价 5元/部),则市场规模就将达到现有的院线电影规模的一半。
 

  1、网剧价格继续攀升,其中顶级剧每集超过1000万,大剧在600万以上,优质剧在250万至350万之间。

  2、网站之间竞争白热化,爱奇艺、优酷、腾讯暂时胜出。爱奇艺因最早重视网剧,最先投资自制,最早实行收费会员制,目前更被看好。

  3、网台之争已到临界点,呈现白热化状态。

  号称4亿投资的《军师联盟》,原计划先网后台。优酷在为6月15日上线做了轰炸性宣传后,突然临阵撤退,具体内幕我们不十分清楚,终于在6月22日零点,早于卫视19个半小时播出。此一事件成了行业的拐点。

  4、由于网剧、网民的迅猛发展,对传统电视剧的冲击愈演愈烈,网感已成为行业必须高度重视的因素。具有浓郁网感的大剧才能被网站高价收购,也才能够被一线卫视重点抢购。(投黑马.例如《三生三世十里桃花》、《择天记》、《军师联盟》、《欢乐颂》等。

  5、网剧点击率上半年再创新高,仅1—5月份就有六部剧破百亿。

  其中《三生三世十里桃花》395亿,《择天记》283亿,《人民的名义》263亿,《欢乐颂2》234亿,《孤芳不自赏》180亿,《热血长安》101亿。

  自2014年网络大电影的概念和标准被首次提出后,网络大电影迅速发展,仅用三年时间数量就已翻两番,而在2016年,网络大电影产量已达2500多部。

  业内预测,2017年网络大电影的市场规模将达30亿元,继续呈现井喷式的发展状态。虽然网络大电影现阶段仍处于早期发展阶段,进入门槛相对较低,但由于投资制作成本相较院线电影也较少,多数在百万元,以及此前出现的超高回报率,也慢慢吸引越来越多较具实力的传统影视公司布局,如《华谊兄弟》、《慈文传媒》等,使得行业竞争加剧,开发泛娱乐全产业链。

  但同时也能发现,网络大电影当下还存在质量参差不齐等问题,在业内人士看来,这是新事物发展必经过程,通过优胜劣汰,网络大电影市场会逐渐进行自我完善,提升行业整体品质。



 
众筹--

  由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动,包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网SNS传播的特性,让小企业艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。

  现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

优点-
  1、低门槛:无论身份、地位、职业、年龄、性别,只要有想法有创造能力都可以发起项目。

  2、多样性:众筹的方向具有多样性,在国内的众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。

  3、依靠大众力量:支持者通常是普通的草根民众,而非公司、企业或是风险投资人。

  4、注重创意:发起人必须先将自己的创意(设计图、成品、策划等)达到可展示的程度,才能通过平台的审核,而不单单是一个概念或者一个点子,要有可操作性。

  一般而言,传统的风投项目都来自关系网推荐,或各种网站提交的资料,而众筹平台则为风投公司带来了更多的项目,也拥有更高效的机制对项目进行审核,能更快地与企业家进行沟通,令投资决策过程更加合理。

  风投可以利用众筹平台上的资料,决定一个项目是否值得花时间。由于日程安排有限,很多风投资本家都认为众筹平台有其价值,帮助节省了不少时间。风投每天都会收到数十份商业计划,格式不同,有些还缺乏必要的数据。而众筹平台会对公司进行分类整理,并以标准格式进行呈现,这能让投资者省下不少时间。

  众筹平台也能让尽职审查过程变得更快。众筹平台会要求公司提供一些必要的数据,供投资者参考,帮助作出决策。标准化的项目呈现和商业计划节省了风投的时间,他们不必亲自搜索特定的信息,而这些信息往往会因格式不同,而难以查找。

  众筹平台能帮助企业家了解如何准备及呈现自己的项目,从而吸引更多的投资人。

  另外,众筹平台还能提升信息分享,谈判及融资的速率。

  众筹平台有成千上万的投资者使用它。投资者形成了一个群体,而众筹平台往往也能让他们相互交流,在尽职调查中提供投资帮助。借助集体的智慧,投资者也往往能做出更理性的决策。

  众筹模式根据项目发起人、出资人与平台三部分,具体运作流程如下:

  第一步:需要资金的项目发起人项目策划交给众筹平台,经过相关审核后,通过视频短片、图片、文字介绍等形式在平台上发布创意项目,而出资人在平台中选择自己中意的项目。

  第二步:项目发起人在平台筹集资金是,设定筹资项目的目标金额以及筹款的截止时间,对项目感兴趣的出资人在目标期限内进行一定数量的资金支持。

  第三步:在项目到达截止时间是,如果成功达到目标金融,改项目融资及算成功,创意者将获得融资资金,支持者确认资助,如果为达到目标金融,改项目融资及算失败,将撤回创意者融资资金返还给支持者。

  第四步:项目发起人开始运行项目,出资人对项目进行监管并获得项目产品作为回报,对实物产品项目的融资,其回报即为产品,对购买股权进行的融资,其回报即为企业的股权。

众筹规则-

  1、筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。

  2、在设定天数内,达到或者超过目标金额,项目即成功,发起人可获得资金;筹资项目完成后,支持者将得到发起人预先承诺的回报,回报方式可以是实物,也可以是服务,如果项目筹资失败,那么已获资金全部退还支持者。
 
  3、众筹不是捐款,支持者的所有支持一定要设有相应的回报。

  众筹模式目前国内主要有以下几种:

  1.债权众筹,它是指投资者对项目或公司进行投资,获得其一定比例的债权,未来获取利息收益并收回本金。

  2.股权众筹,投资者对项目或公司进行投资,获得其一定比例的股权。

  3.产品众筹,投资者对项目或公司进行投资,获得产品或服务。

  4.公益众筹,投资者对项目或公司进行支持,可以无偿或者获得一个象征性的回报。
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